Dans un monde de plus en plus connecté et numérique, les habitudes de consommation de contenu ont considérablement évolué.
Les consommateurs ont aujourd’hui accès à une multitude de plateformes de streaming et de services de divertissement en ligne ; cela a donné naissance à de nouvelles tendances de consommation de contenu. Parmi celles-ci, nous observons trois phénomènes majeurs : le binge-watching, le streaming en mobilité et la personnalisation.
Le Binge-watching : De quoi s’agit-il ?
Le binge-watching ou le visionnage intensif est aujourd’hui une pratique courante pour de nombreux consommateurs de contenu. Il consiste à regarder plusieurs épisodes ou saisons d’une série télévisée en une seule session, voire en une nuit entière. Cette tendance est rendue possible grâce à l’émergence des plateformes de streaming qui mettent à disposition l’intégralité d’une saison dès sa sortie. Les spectateurs profitent ainsi d’une expérience immersive et addictive, se plongent complètement dans l’univers d’une série et découvrent l’histoire sans interruption.
Selon le rapport " The State of Online Video 2020 " publié par la société Américaine Limelight Networks, qui est spécialisée dans l’hébergement internet de contenus, 40.4% des répondants ont déclaré avoir déjà pratiqué du binge-watching pendant 1 à 3 heures d’affilée. Et notons aussi que le visionnage intensif atteint son pic entre 21 heures et 2 heures du matin, avec une augmentation significative du nombre de flux de vidéos.
Cette tendance a également un impact sur la façon dont les séries sont produites, avec des cliffhangers plus fréquents et des épisodes conçus pour maintenir l’attention du public tout au long d’une saison. L’engouement pour le binge-watching et son impact sur les habitudes de visionnage sont indéniables.
Le streaming en mobilité : Qu’est-ce que c’est ?
Le streaming en mobilité fait référence à la diffusion de contenu audio ou vidéo en temps réel sur des appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes. Grâce aux avancées technologiques et l’amélioration des réseaux mobiles, les utilisateurs peuvent dorénavant accéder à leurs contenus préférés où qu’ils se trouvent : dans les transports en commun, en voyage ou tout simplement dans leur salon. Les plateformes de streaming ont adapté leur offre pour répondre à cette demande croissante, en proposant des applications mobiles conviviales et une compatibilité multi-appareils. Les consommateurs peuvent profiter d’une expérience fluide et sans interruption, même lorsqu’ils passent d’un appareil à un autre.
En outre, les plateformes de streaming en mobilité offrent une vaste bibliothèque de contenu, allant des films et des séries aux podcasts, en passant par la musique et les jeux. Les utilisateurs ont ainsi un choix illimité pour satisfaire leurs besoins de divertissement.
Les plateformes de streaming en mobilité ont également introduit de nouveaux modèles commerciaux tels que l’abonnement mensuel et annuel qui permettent d’accéder à une vaste bibliothèque de contenu à un prix abordable.
Qu’entend-on par la personnalisation ?
La personnalisation est devenue un élément clé dans la consommation de contenu. Les plateformes de streaming utilisent des algorithmes sophistiqués pour analyser les préférences de chaque utilisateur en se basant sur leur historique de visionnage, d’écoute ou de navigation, ainsi que sur les données démographiques et les habitudes de consommation similaires des autres utilisateurs.
Cette personnalisation se manifeste à différents niveaux, que soit à travers des suggestions de séries et de films, des listes de lecture musicales basées sur les goûts des utilisateurs ou encore les fonctionnalités de création de profils personnalisés. Les utilisateurs bénéficient ainsi d’une expérience de visionnage unique, avec du contenu qui correspond à leurs intérêts spécifiques.
De plus, les services de streaming permettent aux utilisateurs de personnaliser leur expérience en modifiant l’agencement de leur interface, en créant des listes de lecture personnalisées, en choisissant leurs préférences de langue et de sous-titres, et en utilisant d’autres fonctionnalités semblables.
Les services de streaming utilisent également la personnalisation pour diffuser des publicités ciblées. Elles sont adaptées en fonction des intérêts déduites des données de consommation et des profils d’utilisateurs. Il conviendrait que les consommateurs soient conscients de la manière dont leurs données sont utilisées et aient la possibilité de contrôler les informations partagées avec les services de streaming.
A la lumière de ce qui précède, ces nouvelles tendances de consommation de contenu ont bouleversé l’industrie du divertissement et ont transformé la façon dont les spectateurs interagissent avec le contenu. Le binge-watching a conduit à une demande accrue de séries de qualité et à une évolution dans la façon dont elles sont produites. Le streaming en mobilité quant à lui a permis aux utilisateurs de profiter de leurs contenus préférés partout et la personnalisation a offert une expérience plus adaptée.
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