Le SEO (Search Engine Optimization) ou l’optimisation du référencement naturel en français, a pour but d’améliorer votre classement au sein des moteurs de recherche (Google, Bing, Orange… etc) afin d’augmenter la visibilité de votre site et donc son trafic.
Selon, Orixa Media, « 75% des gens ne vont jamais au-delà de la première page des moteurs de recherche » pour chercher des informations lors d’un processus d’achat, il est donc primordial d’avoir une stratégie de référencement naturel pour votre plateforme de vente de vidéo à la demande.
1) Rédigez du contenu
Pour vendre de la VOD, il est très important d’enrichir régulièrement le contenu de votre boutique e-commerce avec de nouvelles vidéos et du texte pour améliorer votre SEO. Pensez à créer des fiches détaillées pour chacun de vos produits vidéo en vente (résumé de la vidéo, image et prix). En fonction du type de vidéos que vous proposez, il peut être intéressant d’écrire un paragraphe sur le réalisateur du film, un acteur ou une biographie de l’auteur de la vidéo. Ajouter du contenu relatif aux produits et services que vous vendez permet de donner de la valeur aux utilisateurs et permet d’améliorer votre classement sur les moteurs de recherche.
2) Utilisez les bons mots clefs
Quand vous rédigez, il est indispensable de se concentrer sur les besoins du lecteur mais il ne faut pas pour autant négliger les mots clés en rapport avec votre activité.
Les mots clés que vous devrez parsemer dans vos contenus sont ceux régulièrement utilisés par votre cible et ils doivent se positionner sur les pages de résultats.
Dans un premier temps, faites un brainstorming avec vos collaborateurs :
- Imaginez une liste des mots clés qu’ils taperaient sur les moteurs de recherche pour obtenir le type de vidéos que vous proposez
- Déterminez une liste de termes spécifiques en rapport avec l’activité de votre boutique
- Cherchez des synonymes
- Demandez une liste de mots clés à vos clients
- Etudiez les mots clés des plateformes VOD concurrentes
Pour affiner votre liste, il existe des outils de suggestion de mots clés tels que : Ubersuggest ou des générateurs de mots clés comme SEMrush ou Google Adwords.
Le choix des mots clés est indispensable pour optimiser vos pages.
3) Évitez le contenu en double et pensez au maillage interne
Faites attention à ne pas proposer de contenu en double (« duplicate content » en Anglais), c’est l’ennemi des moteurs de recherche. Il est conseillé que chaque page ait un seul pointage de domaine et une seule URL. Soyez toujours force de proposition et apporteur de contenu unique qui intéressera votre cible.
En plus de faciliter la navigation de l'internaute, le maillage interne permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenus de votre site. Le travailler est un excellent moyen d'améliorer son positionnement dans les résultats de recherches. Cela peut se faire au niveau du fil d'Ariane, mettre des liens entre les pages ou bien encore créer des articles croisés au niveau du blog.
4) Optimisez le référencement de vos images et de vos vidéos
La recherche d’images mais aussi de vidéos dans les moteurs de recherche est de plus en plus utilisée par les internautes pour trouver des produits à acheter en ligne et possède un trafic à ne pas négliger.
En effet, pensez à bien nommer toutes vos images ou vos vidéos : évitez de les appeler « IMG2016.jpg » ou « MOVIE2016.mpeg4 ». C’est à cet endroit que vous devriez systématiquement insérer votre mot clé principal. Pour que Google interprète correctement vos images ou vidéos pensez à indiquer 3 à 5 mots clés maximum, séparés par des tirets (-), ne collez pas les mots et ne mettez pas de majuscules, accents ou caractères spéciaux.
Que ce soit pour une image ou pour une vidéo, trouvez un titre optimisé avec des mots-clés et rédigez une bonne description. Renseignez bien l’attribut « Alt » des images de votre plateforme VOD et pensez aux sous titres pour les vidéos.
A savoir : Tout élément graphique possède un attribut alt, c’est une règle d’accessibilité et un champ de codage des standards HTML.
5) Optimisez vos métas descriptions
Le Meta Titre et la Meta Description sont les deux facteurs qui vont influencer grandement le choix d'un utilisateur entre les différents résultats proposés par les moteurs de recherche. Il est vital de renseigner les métas descriptions pour obtenir des clics, et plus votre taux de clic est élevé, plus votre référencement le devient.
Nombreux sont ceux qui pensent qu’il est normal de mettre la même méta description sur chacune de leurs pages, mais il s’agit d’une erreur SEO. Il faut éviter de doubler les contenus et particulièrement les métas pour être trouvé par les potentiels utilisateurs de votre plateforme VOD. Elles doivent être unique.
6) Obtenez des backlinks de qualité
Les backlinks (ou liens entrants en français) présents dans vos pages sont pris en compte par Google.
Pourquoi Google aime t’il les backlinks ? Car il considère les liens entrants comme des recommandations et vous permet de monter dans les rangs des moteurs de recherche.
Mais alors comment générer des backlinks ? Il faut faire des échanges de liens pertinents avec vos clients, vos fournisseurs, écrire du contenu comme des articles de blog ou envoyer des communiqués de presse pour un évènement précis.
A savoir : un lien de qualité pèse plus qu’un article soigné pour lequel vous aurez choisi des mots clés de longue traine et que vous partagerez sur vos réseaux sociaux.
7) Optimisez vos textes d’ancres
Plutôt que d’utiliser le classique lien « cliquez ici » ou « pour en savoir plus », insérez votre lien sur du texte comprenant les mots clés pour lesquels la page liée doit être référencée. Par exemple au lieu d’écrire « Cliquez ici pour découvrir notre cahier des charges Kinow », vous pouvez écrire « Découvrez le cahier des charges made by Kinow ». N’hésitez pas à utiliser l’outil MajesticSEO permettant de mesurer la valeur d’un lien.
8) Soyez présent sur les réseaux sociaux
Pensez toujours à partager du contenu sur les réseaux sociaux. Le fait d’avoir une page Facebook, un compte Twitter, une page Google+, une chaîne Youtube ou encore une page Linkedin par exemple, peut apporter une réelle valeur ajoutée, surtout si vos concurrents n’y sont pas très actifs.
La sortie d’un film ? Un nouveau tutoriel ? Une promotion sur votre catalogue vidéo ? Pensez à communiquer sur ces évènements. Tout ceci aura une influence non négligeable sur le ranking final de Google ou Bing par exemple. Il faut avoir des posts de qualité, être régulier avec un lien redirigeant vers la page concernée de votre boutique de VOD.
Quelle stratégie social média pour une plateforme de streaming ?
Alors, prêts à mettre en place une stratégie SEO efficace pour votre boutique de vidéo ?
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