Kinow a pu rencontrer quelques-uns de ses partenaires pour des interviews spéciales « expert ». Oleg Nesterenko expert des médias en ligne, s'intéresse au sujet suivant : "Applications smart TV, quelle place sur le marché du streaming ?"
Au cours des dix dernières années, il est l’auteur de success stories pour plusieurs services de streaming vidéo en ligne. Il a notamment créé des marques et des produits qui sont devenus des leaders incontestés sur les marchés de la CEI, de l'Europe de l'Est et de la région MENA (Afrique du Nord et Moyen- Orient), qui servent aujourd'hui plus de 80 millions d'utilisateurs réunis (MEGOGO, Shahid by MBC Group, etc.).
Pourquoi les grands écrans sont-ils importants pour le succès des activités SVOD/EST/TVOD ?
Lorsqu'il s'agit de vidéo longue durée de qualité supérieure, plus l'écran est grand, meilleure est l'expérience et l'engagement de l'utilisateur. Nous le constatons sur différents marchés. Lorsque 10 % des utilisateurs de la télévision connectée consomment le même volume de vidéo que le reste de la base sur les écrans plus petits, cela crée une grande adhérence aux services, ayant une durée de vie deux fois plus longue que celle d'un client moyen. C'est pourquoi, pour les nouveaux membres de Netflix, en 6 mois, la part de l'audience sur les grands écrans est passée de 25 à 70%, tous appareils confondus (www.vox.com). Mais ce n'est pas seulement la taille de l'écran qui compte ici, c'est également une grande opportunité de monétisation, surtout dans les marchés émergents qui subissent fréquemment le piratage. Toutes les télévisions connectées sont des écosystèmes fermés où les utilisateurs réguliers ne peuvent pas trouver d'alternatives gratuites pour regarder des émissions pirates, ce que nous ne pourrions pas dire des appareils mobiles et des ordinateurs.
Pourquoi ce n'est pas le cas pour l'AVOD ?
En travaillant avec le modèle freemium sur les marchés émergents, nous sommes parvenus à une segmentation très simple des différents types d'appareils selon le meilleur modèle de monétisation pour chacun d'entre eux. Selon mon expérience, nous pouvons évaluer toutes les plateformes en fonction de deux critères : la diminution du potentiel de conversion de vos utilisateurs en abonnés payants ainsi que l'augmentation du potentiel de revenus publicitaires comme suit : Consoles de jeux -> Apple TV -> Smart TV -> Android TV -> iPad -> iPhone -> Android mobile -> Navigateur web
Tout en conservant la forte probabilité de convertir un utilisateur à payer pour de la vidéo, ces plateformes ont une limite inévitable pour stimuler votre activité de vidéo à la demande : leur audience est relativement faible. Aucun outil n’est présent pour générer du trafic direct et acquérir de nouveaux utilisateurs, seulement des limites organiques et techniques pour réutiliser les mêmes technologies publicitaires qui sont devenues, il y a bien longtemps, la norme pour le web et le mobile. Le problème des vidéos mid-rolls sur les téléviseurs intelligents pourrait être un bon exemple à cet égard.
Quel avenir ?
Toutes les plateformes vont évoluer vers une meilleure monétisation pour tout type d'activité – SVOD, TVOD, AVOD. Les téléviseurs connectés poursuivront leur expansion vers le marché de masse en même temps que l'amélioration des performances du matériel. En suivant cette même logique, le modèle et les technologies de la vidéo à la demande sur ces plateformes continueront à se développer, rendant les publicités et les communications des marques plus interactives et plus attrayantes, même pour le secteur du commerce électronique. Les opportunités pourraient donc venir de n'importe où.
Quant au marché de la VOD en général, il devient trop fragmenté et compliqué pour les utilisateurs. Les nouveaux services ne cessent d'arriver. Chacun a tendance à verrouiller son contenu original et exclusif sur sa propre plateforme, ce qui déroute de plus en plus les téléspectateurs, qui ne sont pas prêts à suivre et à garder à l'esprit autant de plateformes.
L'avenir est à l'agrégation, c’est-à-dire le regroupement de différents services sous un paiement unique. Des interfaces simples pour la recherche et la découverte de contenus interservices. C'est ce que veulent les utilisateurs, et le marché a déjà commencé à répondre à cette demande. Android TV et Apple TV sont de bons exemples à cet égard. Cela pourrait également être une excellente opportunité pour les fournisseurs de télévision payante par abonnement qui pourraient jouer ce rôle d'agrégation pour eux.
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