Aujourd’hui, les plateformes de vidéos sont plus que jamais au cœur de toutes les discussions. Dans l’industrie du divertissement, chaque acteur cherche à proposer de nouveaux contenus, de nouvelles expériences à offrir aux spectateurs… Afin de garantir un service optimal et dernier cri.
Est-ce le bon moment pour propulser ses vidéos ? Bien sûr que oui ! D’après le baromètre de la vidéo à la demande publié par le Centre national du cinéma et de l'image animée, le marché de la VOD est en croissance de 40,3% et a atteint 453,9 millions d’euros de chiffre d’affaires durant les 4 premiers mois de 2020.
Et le plus impressionnant : le marché de la vidéo était de 68 millions à fin mars 2020 et de 130 millions à fin avril 2020. De quoi s’emballer !
Alors, convaincus ? Vous trouverez dans cet article comment paramétrer correctement vos besoins, quelques clés indispensables à l’élaboration et à l’évolution de votre plateforme, ainsi que les nouvelles solutions propulsées par Kinow !
Concevoir l’essentiel : votre projet
Premières idées, premiers prototypes… Construire sa plateforme de vidéos demande de longues heures de réflexion. Pour vous aider dans cette tâche difficile, un cahier des charges technique est indispensable afin d’assurer bonne conduite de votre projet et anticiper les éventuels challenges à venir.
Grâce à ce document, vous pourrez y voir plus clair sur le chemin à emprunter et ainsi définir :
- Les différents interlocuteurs
- La description du projet
- Le contenu proposé
- Les modes de diffusion souhaités
- Le business model envisagé
- L’hébergement de vos vidéos
- La distribution du contenu
- Les besoins et options spécifiques au projet…
L’anticipation de toutes ces questions vous permettront d’appréhender sereinement le développement de votre plateforme. Effectivement, l’efficacité de ce document n’est plus à prouver, d’ailleurs il s’avère être une véritable mine d’or pour vous et votre partenaire technique.
Pour en savoir plus, retrouvez toute la méthodologie, les objectifs et un modèle de cahier des charges pour son service de streaming à télécharger en PDF dans notre article : Comment rédiger un cahier des charges technique pour son service de streaming ?
Comment formuler sa proposition de valeur
En parallèle de la réalisation de votre cahier des charges, voici quelques étapes à prendre en compte, qui pourront vous aider à vous propulser !
1.Identifier les leviers de croissance
Primo, avant de casser la baraque sur le marché de la vidéo à la demande, il est important de connaître la proposition de valeur de son offre de programmes. Celle-ci doit être centrée sur le bénéfice client et s’adapter aux nouveaux modes de consommation des contenus.
Pour le bien de votre plateforme, il est vital d’effectuer une veille permanente pour connaître les nouvelles tendances du marché.
Par exemple, vous pouvez suivre les actualités du marché OTT via les ressources suivantes : Centre National du Cinéma et de l’image animée (CNC), Mediametrie, Advanced Television, Zdnet…
Sinon, voici quelques conseils et tendances 2020 qui pourraient vous aider dans votre démarche : Le marché de l’OTT en 2020 : tendances, leviers de croissance…
2.Le bon modèle de revenus
AVOD, TVOD, SVOD, Free VOD ? Ou une combinaison de plusieurs modèles ? Définir son modèle de revenus est primordial pour envisager un ROI (retour sur investissement) rapide et un business model viable.
Pour en savoir plus sur ces différents modèles, découvrez notre article complet : Service vidéo en ligne et monétisation : quelles alternatives ?
Si vous ne savez toujours pas lequel choisir, votre ligne éditoriale et votre stratégie de contenu vidéo peuvent vous être d’une grande aide ! En effet, choisir le bon modèle de revenus dépend également de la profondeur de votre catalogue ou encore de son renouvellement par exemple.
Par exemple, si votre catalogue vidéo regorge de films, documentaires, séries… préférez plutôt un modèle de revenus en SVOD. Un catalogue plus restreint, quant à lui, préférera une monétisation à la séance (pay-per-view).
3. Investir dans le contenu
Pour se démarquer de la concurrence, il est primordial d’investir dans un catalogue de vidéos proposant des contenus frais réguliers, afin de maintenir l’intérêt du consommateur et de ses futurs abonnés ! Pensez à anticiper le taux de renouvellement de votre catalogue en ligne et à réfléchir à une stratégie de diffusion pour enrichir votre catalogue avec de nouvelles séries, films et documentaires…
Si pour le moment, vous ne disposez pas de ressources suffisantes pour investir, plusieurs fonds d’aides permettent de financer des acquisitions de contenus audiovisuels comme le Centre National du Cinéma et de l’image animée (CNC) ou encore la commission Européenne - Creative Europe.
4.Réfléchir à une stratégie éditoriale
Avant toute chose, il est crucial d’identifier sa future clientèle pour anticiper aux mieux ses besoins et établir sa stratégie éditoriale. Pour cela, vous pouvez vous aider d’un persona afin de cerner aux plus près les habitudes de consommation de vos utilisateurs. Pour vous aider dans sa réalisation, utilisez l’outil gratuit de Hubspot !
Ainsi, il sera plus facile d’analyser et d’apporter le ton à employer, le contenu à mettre à disposition, la régularité… sur les canaux de communication que vous aurez sélectionnés !
À lire aussi : 15 clés pour acquérir et fidéliser ses utilisateurs
5.Miser sur l’expérience utilisateur
Pour concevoir sa propre plateforme vidéo, la conception du design de son site et/ou de son application, est fondamentale pour assurer la pérennité de son interface. L’UX et l’UI deviennent des incontournables afin de proposer une expérience de navigation et de visionnage des contenus fluide. Le tout pour améliorer l'engagement et la fidélisation de vos utilisateurs.
À lire aussi : Concevoir l’interface d’une plateforme vidéo : comment Netflix et Amazon ont pensé l’UX et l’UI design
Néanmoins, ce processus demande des compétences spécifiques et de nombreuses étapes de conception : définition du besoin fonctionnel, conception des maquettes, intégration statique, intégration dynamique… et un budget conséquent. Toutefois, vous pouvez faire le choix d’externaliser cette tâche et de faire appel à un logiciel SaaS par exemple.
Aujourd’hui, le nouveau design web générique Kinow répond aux derniers cris de l'UX et de l'UI ! Ainsi, vous avez la possibilité de développer votre propre interface web prête à l’emploi. Un nouveau template, inspiré des meilleures plateformes du marché, est à présent disponible sur demande.
Nous vous en dévoilons un peu plus ci-dessous :
D’autant plus que ce design est entièrement personnalisable. Cela signifie que vous pouvez y apposer votre propre marque : personnalisation du logo et de l'apparence graphique grâce à nos nombreux outils et widgets d'affichage… L'affichage de l’interface est en « responsive design », c’est-à-dire qu'il s'adapte automatiquement en fonction du support utilisé. Ainsi, vos utilisateurs bénéficient d'une expérience de navigation optimale, qu'ils soient sur ordinateur, tablette, smartphone ou sur télévision connectée. En savoir plus.
6.Des fonctionnalités pour fidéliser
Une fois toute ces tâches réalisées, vous pouvez maintenant réfléchir aux détails « choc » pour fidéliser vos abonnés.
Qu’est ce qui leur ferait plaisir ?
- Des fonctionnalités de gestion des contenus du type playlists thématiques
- Des algorithmes de recommandation personnalisée
- Une application desktop pour une lecture hors ligne à tout moment
- …
À vous de choisir, mais n’oubliez pas d’être le plus créatif possible !
Ce qu’il faut exploiter sur le marché du streaming vidéo en 2020 et au-delà…
Pourquoi il vous faut à tout prix une appli mobile
Tout simplement car les applications de streaming vidéo permettent à votre contenu d’être visionné à n’importe quel moment par vos utilisateurs.
D’autant plus que, d’après le rapport annuel « State of Mobile 2020 » produit par la société App Annie, le marché du mobile bat des records et ne semble pas prêt de s’arrêter !
En effet, le monde comptera en 2025 plus de 25,2 milliards d'appareils connectés. Soit une hausse de 177 % par rapport à 2018. De plus, le nombre de sessions passées par les consommateurs sur des applications de divertissement en 2019 a augmenté de 50 % par rapport à 2017.
Cela montre clairement l’accélération du transfert du streaming vers le mobile.
D’après le décryptage de l’univers de la vidéo par App Annie, on apprend que :
« L'adoption croissante d'applications de streaming vidéo sur les appareils mobiles pour regarder des films, des émissions de télévision et des événements en direct à la demande a contribué à soutenir la demande d'applications de divertissement.
Le streaming de haute qualité, l'augmentation du contenu généré par les utilisateurs et la standardisation du mode hors ligne sont autant d'avancées du secteur qui ont contribué à faire pencher la balance de la taille de l'écran au visionnage en déplacement.
La concurrence dans le domaine de la diffusion vidéo en continu permettra d'améliorer l'expérience des utilisateurs et de stimuler la croissance des téléchargements, de l'utilisation et des revenus, et débouchera sur des partenariats et des consolidations pour gagner le portefeuille des consommateurs à long terme. »
Le mobile est donc bel et bien le nouvel outil de divertissement. Mais alors comment créer sa propre application mobile ?
L’objectif principal de développer une application mobile est le bénéfice utilisateurs, et donc faire en sorte qu’ils puissent consommer le contenu à n’importe quel moment / endroit : dans le train, à la maison…
Afin de garantir une expérience de visionnage positive, il faut prévoir de construire une version de l’application pour les principaux appareils :
- La progressive Web App : pour un usage sur le web
- L’application IOS : pour les utilisateurs disposant d’un IPhone, IPad etc…
- L’application Android : pour tous les appareils Android
- L’application desktop : pour le téléchargement et visionnage offline sur PC, Mac et Linux
- Apple TV, Android TV… : pour les applications TV
Pour cela, Kinow vous propose des applications pour tous les supports utilisateurs, avec :
- Des templates génériques en marque blanche prêt à l’emploi et à votre image
- Plusieurs versions disponibles : version web, mobile, desktop et TV
- Une interface et une expérience utilisateur répondant aux standards du marché
- Une maintenance et un hébergement inclus
Pour diviser par 10 les coûts et les délais de déploiement de votre site web et de vos applications mobiles, desktop et TV !
Si vous décidez de vous lancer dans l’aventure mobile avec l’équipe Kinow, voici un aperçu d’une future app mobile prête à détoner :
À lire aussi : "Intégrez facilement Kinow dans vos sites web et applications mobiles grâce à notre API !"
Lecteur vidéo desktop : à quoi ça sert ?
À l'aire de la révolution mobile, les attentes des utilisateurs évoluent. Certains cas d'usage ne peuvent être remplacés entièrement pas une application mobile. C’est là qu’entre en jeu l’application desktop. Le but de cette application est de permettre le visionnage de contenu vidéo en offline, sur un ordinateur doté d’un OS Windows, Mac ou Linux.
L’intérêt pour l’utilisateur ? Télécharger ses films, pour en profiter hors ligne.
Les plateformes de streaming qui ont adopté une stratégie « user-centric » afin de connaître les besoins et les attentes de leurs utilisateurs pour mieux y répondre, ont choisi cette solution. Notamment pour plusieurs raisons :
- Un visionnage en streaming de qualité sans coupure afin de garantir la qualité de service
- Une possibilité pour l’utilisateur de regarder le contenu à tout moment sans connexion internet sans avoir à feuilleter le catalogue vidéo en entier
- L’occasion de télécharger du contenu vidéo pour une durée déterminée
C’est notamment le cas de LaCinetek, plateforme orientée bénéfice utilisateur et propulsée par Kinow :
Si le principe correspond à vos attentes, Kinow est en mesure de vous proposer une application desktop. Pour en savoir plus.
Pour conclure
Vous l’avez compris, avant de lancer sa propre plateforme vidéo, plusieurs facteurs sont à prendre en compte. À présent, vous bénéficiez de toutes les clés pour vous projeter sur le marché !
Pour récapituler, établissez un cahier des charges technique avant de présenter votre projet, vous y verrez tout de suite plus clair ! Et surtout, réfléchissez à votre proposition de valeur.
Si après réflexion, vous décidez de vous tourner vers une solution cloud clé en main, l’équipe Kinow peut assurer le bon déroulement de votre projet de plateforme vidéo grâce à :
Une gestion simplifiée de vos contenus
- Votre catalogue en accès gratuit avec publicité́ et/ou payant (TVOD-SVOD)
- Diffusion en streaming, en live ou téléchargement
- Organisation par catégories et thématiques
Une solution 100% modulaire
- Intégrez Kinow sur votre site et applications tierces (app mobile, desktop, TV...)
- Gérez vos contenus vidéo via votre panneau d'administration
- Lancez votre plateforme instantanément grâce à nos thèmes génériques
Un suivi avancé de vos données clients
- Statistiques commerciales et de visionnage en temps réel
- Aperçu complet des profils et de l'activité de vos clients
- Optimisation des actions marketing avec les outils de Business Intelligence
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