Si vous désirez vous lancer dans le blogging en tant que professionnel de la vidéo, cet article vous donnera quelques clés qui vous aideront à rédiger des articles accrocheurs, engageants qui généreront du trafic sur votre site web.
Excellent apprentissage !
Les premières notions de "content marketing" (ou marketing de contenu en français) apparaissent en 1895, lorsque John Deere, un fournisseur de matériel agricole, lance le magazine "The Furrow" qui a pour but de prodiguer des conseils aux agriculteurs pour améliorer leur rendement.
Le content marketing est l'un des piliers de L'Inbound marketing une stratégie de plus en plus adoptée par les organisations. En effet, d'après une étude menée par la Content Marketing Institute (CMI) 91% des entreprises BtoB avaient adopté la pratique de cette forme récente de marketing en 2018.
Le content marketing vise à créer et publier du contenu de valeur dans le but d'interagir avec une audience et de développer la visibilité d'une entreprise ainsi que son référencement sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. A l'inverse de la publicité traditionnelle jugé trop intrusive par les consommateurs, ce néo-marketing attire l'attention de prospects qualifiés au moyen de la rédaction de contenus autour desquels peut se former une communauté de personnes sur des sujets qui les intéressent.
Il existe aujourd'hui plusieurs canaux et supports par lesquels les entreprises peuvent passer pour générer du contenu attractif, parmi lesquels on peut citer : le livre blanc, le webinaire, l'étude de cas, l'e-book, la vidéo ou le blog ; chacun ayant son importance en fonction du type de public auquel on s'adresse, à l'activité de l'entreprise et plusieurs autres critères.
En voici la répartition de ces différents canaux selon l'étude du CMI :
@crédit CMI 1
Néanmoins, notre article se focalise uniquement sur un type de contenu aujourd’hui : il s'agit du blog. Avec 66% de part, le Blog se positionne dans le top 5 des contenus privilégiés par les entreprises (ex aequo avec l'infographie).
Qu'a-t-il de spécial ? Pourquoi les entreprises postent-elles des articles de blogs ?
C'est ce que nous vous expliquerons dans les prochaines lignes après avoir brièvement défini ce qu'il est.
Le blog se définit comme une page personnelle qui permet à une personne ou une entreprise de donner son avis sur un sujet accrocheur avec la possibilité optionnelle de laisser les lecteurs commenter sur les articles de blog. Il facilite ainsi des échanges bidirectionnels entre les bloggeurs et les lecteurs.
Quelques raisons de rédiger des articles de blog :
Le contexte digital dans lequel s'inscrit les organisations de notre siècle poussent les entreprises à intégrer directement à leur site corporate un onglet "blog" pour plusieurs raisons qui sont les suivantes :
- Gagner en visibilité grâce au SEO (référencement naturel) via une publication régulière d'articles de blog.
- Entretenir et consolider vos relations avec vos clients grâce à un échange fréquent d'informations.
- Offrir à vos clients un service complémentaire à valeur ajoutée.
- Vous affirmer en tant qu’expert dans votre domaine et gagner le statut de référence.
- Permettre aux consommateurs de faire leur choix sur des éléments décisifs lors du parcours d'achat.
- 77% des internautes lisent des articles de blog et 68,5% pensent qu'un blog rajoute de la crédibilité à un site.
- Les entreprises qui blogguent reçoivent 97% de liens supplémentaires vers leur site Web.
Les facteurs à considérer lorsque vous rédigez un blog :
Avant de passer aux étapes de la rédaction d'un blog, il faut considérer certains facteurs importants.
- Sachez à qui vous écrivez. Déterminer et connaître sa cible vous aidera à adapter non seulement votre style mais aussi les thématiques que vous aborderez dans votre blog.
- Utilisez des puces et des listes qui rendent la lecture plus agréable, plus facile à digérer.
- Utilisez des statistiques, des infographies, des graphiques pour étayer la véracité de vos propos, et augmenter la crédibilité de l’article.
- Choisissez les bons mots clés pour votre référencement.
- Utilisez du linking, mettez les mots ou phrases importants en gras pour optimiser la lisibilité.
- Evitez les grands blocs et privilégiez les petits blocs avec un espacement raisonnable entre ces blocs.
Un peu plus évident, mais tout de même important à rappeler : incluez la notion LCS (like, comment & share), pour faciliter l'interactivité et la viralité organique de votre blog.
Les étapes incontournables pour la rédaction d’un article de blog engageant :
Etape 1 : Faites un brainstorm de toutes les idées en rapport avec le sujet de votre blog et choisissez les thèmes les plus accrocheurs. Vous pouvez fixer des échéances de publication pour chaque thème.
Etape 2 : Une fois le thème choisi, faites un benchmark, une veille d'informations qui vous aidera à rédiger votre blog. N'oubliez pas de vérifier vos sources, internet est un océan contenant une diversité d'espèces bonnes à la consommation et d'autres qui le sont moins. Ne gardez que les meilleurs !
Etape 3 : Rédigez un brouillon de votre article. C'est le moment de structurer votre article de façon cohérente. Mettez-y les grandes les lignes en incluant les sources, images et les citations affiliées à ces idées principales.
Etape 4 : Rédigez votre article, puis révisez le en profondeur. Lisez et relisez. Ôtez toutes les coquilles qui puissent s'y trouver : il n'y a rien de plus désagréable que de lire un texte rempli de fautes de langue. Assurez-vous de la cohérence de la structure et l'aisance avec laquelle on peut lire votre article.
Etape 5 : Votre article est prêt, vous pouvez le publier sur votre site. Après publication sur votre blog d'entreprise, vous pouvez partager votre article et en faire la promotion sur vos différents réseaux sociaux, dans vos newsletters pour amener le plus grand nombre à lire votre article. N'hésitez pas à appeler à la discussion dans vos posts pour faire vivre l'article et créer des liens avec vos lecteurs clients ou potentiels clients.
Comment rédiger un article lorsqu'on est dans le secteur de la vidéo ?
Le secteur de la vidéo, comme l'indique les graphiques ci-dessus, est un secteur à l'avenir prometteur. Le nombre d'utilisateurs augmente d'année en année et on prévoit encore une croissance importante dans les années à venir.
Les consommateurs de vidéo se tournent davantage vers la VOD et l'OTT au détriment de la télévision linéaire lorsqu'il s'agit de regarder un programme TV et les acteurs du secteurs l'ont bien compris puisqu’on assiste à une émergence accrue de concurrents sur la toile.
De fait, le nombre de plateformes de diffusion de vidéos en ligne ou streaming comme Netflix, Amazon Prime ainsi que les chaînes traditionnelles qui passent à la VOD n'a de cesse d'augmenter.
Au vu de ces faits parlants, les acteurs du secteur vidéo ont tout intérêt de se pencher vers le content marketing et le blogging pour attirer davantage d'abonnés, les fidéliser et leur fournir un service qui les distinguera et va au-delà du simple contenu vidéo. L'heure est à la différenciation et l'affirmation en tant qu'expert et choix privilégié des internautes.
En tant que plateforme VOD qui propose des films et séries et autre contenus de divertissement ou en tant que plateforme d'e-learning, les conseils de rédaction sont les mêmes. Néanmoins, vous pouvez adapter les sujets en fonction de votre activité, avec toujours en tête le public auquel vous vous adressez
- Une plateforme de VOD par exemple peut publier du contenu sur les nouveaux films ou les nouvelles séries, les tournages, les actualités concernant acteurs et réalisateurs, mais aussi sur des sujets un peu plus techniques liés au secteur, etc.
- Une plateforme e-learning en revanche peut aborder des thèmes sur les nouvelles méthodologies, la formation, les nouvelles lois liées à l'éducation, les évènements liés au sujet de la formation, etc.
- Si vous êtes une plateforme de streaming thématique, par exemple de football, il est possible de rédiger des articles sur : les tournois en cours, les nouveaux joueurs, les terrains en construction, le déroulement de la saison, etc.
En somme, si vous suivez les recommandations susmentionnées et que vous vous armez de patience (il en faut beaucoup pour les bloggeurs), vous êtes sûr d'être le roi du content marketing et de vous positionner comme un leader de la vidéo.
Si cet article vous a plu et que vous désirez d'autres contenus de ce type, n'hésitez pas à nous contacter par mail à contact@kinow.com.
S'il vous a aidé ne le gardez pas pour vous et partagez-le !