Trouver un contenu sportif intéressant n'est pas toujours évident pour les amateurs de sports. Et si le streaming permettait de contourner le problème ?
Clubs de sports, ligues et fédérations sportives… Et si l’avenir passait par l’OTT pour diffuser directement vos contenus à vos fans, et contourner les problématiques liées aux diffuseurs traditionnels ?
L’émergence des plateformes OTT de sport
Hier encore, la diffusion des épreuves sportives relevait du monopole télévisé, où les diffuseurs traditionnels imposaient leurs propres règles.
Aujourd’hui, si le paysage audiovisuel français accueille des acteurs spécialisés à l’instar de beIN Sports, RMC Sport, La Chaîne L’Équipe ou encore Eurosport, Internet a profondément changé les usages pour les fans, et les perspectives pour les clubs et fédérations.
La crise des droits sportifs
En 2018, L’Équipe met fin à son contrat avec la Ligue Nationale de Volley (LNV) pour la diffusion de la première division.
En 2020, c’est au tour de la Ligue Nationale de Volley (LNV) de se voir privée de diffuseur national traditionnel.
Les droits non-premium – volley, handball, basket, tennis, et tous les autres sports – sont peu à peu délaissés par les chaînes sportives en raison du manque d’audience et d’abonnements qu’ils génèrent.
L’avènement du streaming
La consommation des contenus s’est peu à peu transformée ces dernières années avec l’avènement des plateformes de streaming. Regarder un programme à la demande est devenu accessible et à portée de tous, en tout lieu et à tout moment sur tablette, smartphone ou ordinateur.
Les chiffres relatifs aux contenus vidéos sont probants, d’autant plus avec les nouvelles générations :
- En France, 42 % des internautes regardent quotidiennement au moins une vidéo en ligne, ils sont 87 % à en visionner chaque mois ;
- L’utilisateur moyen regarde environ 32,3 vidéos par mois ;
- La génération Y (nés entre 1980 et 1995) consacre environ 24 heures par semaine au visionnage de vidéos en ligne ;
- 64 % des jeunes de moins de 25 ans préfèrent consommer du sport dans l'univers digital que sur la télévision traditionnelle ;
- 69 % des utilisateurs visionnent des programmes sportifs sur smartphone de manière régulière.
Les Français se détournent nettement de la télévision au profit des sites de streaming. Cette tendance va exploser ces prochaines années avec les nouvelles générations, à l’image des 4-14 ans, consommateurs de demain, qui passent désormais plus de temps sur les replays, streaming et contenus SVOD que sur les programmes télévisés (baromètre Tendances Kids 2021 M6 & Gulli).
La fin imminente de la télévision linéaire
Reed Hastings, cofondateur de Netflix et actuel PDG de l'entreprise, prédit la fin de la télévision linéaire dans les cinq à dix années à venir.
Les services de streaming commencent déjà à prendre l’ascendant sur les chaînes de télévision. Ainsi, la part de Netflix dans l'audience de la télévision américaine a atteint le niveau record de 7,7 % en juin 2022 (contre 6,6 % en juin 2021) selon l'institut Nielsen.
La télévision OTT de demain
La télévision est morte. Vive la télévision ! Les plateformes OTT (Over-the-top) représentent l’avenir. Entre vidéos en replay, VOD (vidéo à la demande), live streaming, l’offre est plurielle pour s’adapter aux nouveaux consommateurs.
Différents modèles d'OTT - autant de formules de monétisation vidéo - cohabitent:
- L’AVOD (advertising VOD ou publicité) offre un contenu vidéo gratuit en contrepartie de publicités ;
- Le SVOD (VOD par abonnement) donne un accès illimité au catalogue vidéo selon une formule d’abonnement mensuelle, trimestrielle ou annuelle ;
- Le TVOD ou pay-per-view propose l’achat de vidéos à l’unité ;
- Le Freemium consiste à offrir la gratuité des contenus sur une période limitée ou un catalogue restreint.
Digital TV Research prévoit qu’en Europe, les revenus du marché de l’OTT passeront de 26 milliards de dollars de recettes en 2021 à 45 milliards en 2027 en Europe, porté par la SVOD et l’AVOD.
L’avenir du sport à travers l’OTT
Après avoir fait ses preuves dans les domaines du cinéma, des festivals, de la formation et des médias, l’OTT s’impose peu à peu dans le milieu sportif.
Les clubs et fédérations de sport participent à la démocratisation de l’offre OTT à travers la diffusion de leurs contenus sportifs sur leur propre plateforme de streaming. Ces dernières années, les ayants droit comme la Ligue Nationale de Volley, la Ligue Nationale de Basketball, la Ligue de Football Professionnel et la Ligue Nationale de Rugby ont ainsi lancé leur propre plateforme de vidéo OTT. Au niveau européen, l’UEFA a elle aussi créé sa plateforme de streaming OTT UEFA.tv.
Quels enjeux derrière l’OTT pour les ligues et fédérations de sport ?
Les diffuseurs linéaires traditionnels montrent leurs limites, tandis que de nouveaux usages vidéos émergent… Dans ce contexte, les plateformes OTT représente une véritable opportunité pour les ligues et les fédérations.
Répondre aux nouveaux usages et attirer un nouveau public
Même si le nombre d’abonnés aux offres OTT de contenus sportifs reste limité avec un taux de pénétration de l’ordre de 1 à 3 % par plateforme, le potentiel d’élargissement de la base de fans est bien réel. En témoigne l’évolution des usages. Ainsi, à travers l’auto-distribution de leur offre de contenus vidéos en ligne, les fédérations et clubs de sport peuvent capter ce jeune public qui tend à délaisser le petit écran.
Conquérir de nouveaux territoires
L’objectif consiste ici à se positionner dans de nouveaux pays, là où la ligue, la fédération ou plus spécifiquement la compétition sportive manque de visibilité sur la télévision traditionnelle.
Les ligues américaines, en particulier la NBA, a ouvert la voix avec la diffusion de ses contenus en OTT hors des États-Unis en 2008.
En France, la Fédération française de tennis a lancé une plateforme OTT au Brésil pour diffuser Roland-Garros en concurrence directe avec le diffuseur local.
La Ligue de Football Professionnel a quant à elle créé sa propre application OTT pour diffuser la Ligue 1 en Belgique, en Pologne et aux Pays-Bas, et contourner ainsi les problématiques liées aux acteurs locaux.
De cette façon, en élargissant le panel de téléspectateurs, les ligues et fédérations peuvent augmenter leurs revenus.
Améliorer la visibilité de sa marque
Diffuser ses vidéos sur Internet, sur un site ou une application de streaming dédié(e) et/ou sur des plateformes externes accroît irrémédiablement la visibilité de la marque et contribue à développer l’engagement du consommateur, son rapport à la marque.
Par exemple, la NBA publie quotidiennement des vidéos gratuites de matchs, de résultats, de joueurs ou encore d’anecdotes sur sa plateforme OTT et ses profils sociaux, contribuant ainsi à rendre la ligue l’une des plus populaires dans les médias sociaux.
Mieux connaître ses consommateurs
Créer sa propre plateforme OTT – en auto-distribution – permet de connaître son audience et la performance de ses contenus : d’une part grâce aux outils de mesure d’audience, et d’autre part à travers un « espace membre ». En tant qu’éditeur de la plateforme, vous pouvez ainsi visualiser et analyser les habitudes de consommation de vos utilisateurs, autant globalement que précisément. Ces données vous permettent ensuite :
- de diffuser vos chiffres clés auprès des annonceurs et sponsors ;
- d’adapter vos services et produits pour répondre toujours au mieux aux attentes de vos fans et téléspectateurs.
Optimiser l’expérience utilisateur
Les solutions de diffusion vidéo existantes comme Youtube et Vimeo révèlent leurs limites dans le contexte de l’expérience utilisateur : face à une multitude de vidéos, toutes dispersées, et aux thématiques pluridisciplinaires, les fans accèdent difficilement au contenu souhaité.
Parce qu’ « un consommateur heureux est un consommateur qui achète », la création d’un service OTT de services sportifs vise à améliorer l’expérience utilisateur. Il s’agit de proposer une plateforme techniquement fiable, un environnement et une navigation ergonomiques et, bien sûr, une qualité de visionnage des vidéos irréprochable. Des fonctionnalités complémentaires, made by Bee propelled by Kinow, permettent d’enrichir la « fan expérience » : diffusion multi-écrans, gestion des live en simultané, vidéos interactives (favoris, commentaires, likes, partage), calendrier des évènements, statistiques, temps forts…
A retenir sur l’auto-distribution de plateforme de streaming sportif
De plus en plus, au fil des générations, les utilisateurs se détournent de la télévision linéaire au profit de la vidéo en ligne.
En substitut ou en complément des diffuseurs linéaires traditionnels, les ligues et fédérations sportives ont donc tout intérêt à développer leurs propres services OTT, pour :
- Accroître leur portée et leur base d’abonnés en répondant aux nouveaux usages et en ciblant de nouveaux territoires ;
- Accéder aux données utilisateurs ;
- Développer leurs revenus par l’abonnement (SVOD) ou par la publicité (AVOD) ;
- Obtenir des revenus supplémentaires issus du sponsoring.
Bee, la solution OTT pour les ligues et fédérations sportives
Avec la solution Bee, Kinow accompagne les clubs, fédérations et ligues de sport dans le déploiement de leur propre service de streaming vidéo live et à la demande.
Une solution clé en main pour créer votre plateforme OTT de sport
La solution clé en main Bee propelled by Kinow permet aux ligues et fédérations de créer leur propre plateforme OTT sur tous les écrans. Personnalisez votre plateforme à votre image, choisissez votre modèle économique (SVOD, TVOD, AVOD) et diffusez vos vidéos en France ou à l’international.
« La solution Bee propelled by Kinow est complète et parfaitement adaptable. Elle nous a permis de créer un catalogue très diversifié et une offre internationale en un temps record. Nous la recommandons si, comme nous, vous souhaitez vous distinguer et vous positionner rapidement sur un marché à forte concurrence, dans le domaine du sport ou ailleurs. »
Roman KUZMINAC - Président, Upskill Handball
« Avec Bee propelled by Kinow, vous accédez à une solution clé en main, à des fonctionnalités avancées, et vous bénéficiez de toute notre expertise pour créer et optimiser votre offre de streaming. »
Pierre ANTOINE - Directeur de la Business Unit Kinow, Alpha Networks Group
Bee propelled by Kinow, partenaire du sport
Upskill Handball, plateforme VOD dédiée au handball, utilise la solution de streaming Bee propelled by Kinow pour proposer un catalogue complet aux fans de la discipline à travers le monde.
La Ligue Nationale de Volley (LNV) a également choisi la solution OTT Bee propelled by Kinow pour moderniser son service de streaming et créer une « fan experience » forte autour de la diffusion de ses matchs en direct et en replay.
Au-delà de cet accompagnement, la LNV et Alpha Networks (maison-mère de Kinow) ont conclu un accord de partenariat pour les trois prochaines saisons sportives.
Comme Upskill Handball et LNV, êtes-vous prêts à créer et diffuser votre propre plateforme OTT de sport, et augmenter votre portée, votre audience et vos revenus?