Kinow a le plaisir de vous présenter la nouvelle fonctionnalité Multi-pays, un paramètre essentiel pour diffuser et gérer votre contenu à l’international.
Quels avantages ? Quel fonctionnement ?... On vous décrypte tout ! Cet article explique la fonctionnalité Multi-pays et aborde les obstacles rencontrés pour diffuser son contenu à l’international.
Quels freins ?
De plus en plus de plateformes désirent s’ouvrir à un marché international pour saisir de nouvelles opportunités, mais le voyage est parfois long pour y arriver.
Chaque contenu audiovisuel est lié à un ou plusieurs contrats de droits entre la société de production, les diffuseurs et distributeurs. La société de production a aussi des contrats avec les auteurs, acteurs et réalisateurs qui ont contribué à la production.
La diffusion de contenu dans plusieurs pays est donc soumise aux droits de distribution et droits d’auteurs. Chacune de vos vidéos ne sera donc pas forcément diffusable dans le monde entier.
Par ailleurs, chaque pays ayant un niveau de vie et une approche culturelle différente, il est recommandé d’appliquer des prix et une éditorialisation des contenus spécifique à chacun d’entre eux, ce qui peut s’avérer complexe à gérer en fonction de la solution technique utilisée.
L’apparition des VPN, quant à elle, augmente les risques qu’un utilisateur d’un pays restreint accède quand même à vos vidéos même si vous avez mis en place une géolocalisation par adresse IP.
Il peut également y avoir un décalage concernant la diffusion de certains contenus entre la France et l’étranger grâce à la chronologie des médias.
Qu’est-ce que la chronologie des médias ?
C’est un dispositif réglementaire français qui visait à l’origine à protéger les salles de cinéma de la concurrence des chaînes de télévision devant la baisse importante de la fréquentation cinématographique en instaurant un délai entre la sortie d’un film sur grand écran et sa diffusion sur support physique. Avec la multiplication des plateformes de vidéos à la demande par abonnement (SVOD) ce délai a été revu à la baisse, mais vous l’aurez compris, la sortie des contenus diffère selon les pays.
Afin d’améliorer sans cesse notre solution, nous avons créé une fonctionnalité vous permettant de proposer un contenu adapté à chaque pays ciblé par votre plateforme !
Internationalisez votre contenu
Fini les soucis de gestion des droits d’auteurs, de diffusion, et de territorialité grâce à notre fonctionnalité Multi-pays.
Cette nouvelle fonctionnalité permet de gérer la restriction par géolocalisation sur de multiples entités de votre plateforme :
- Fiche Catégorie
- Fiche Produit
- Fiche Vidéo
- Fiche Extrait vidéo
- Formule d'abonnement
- Widget : Slider
- Widget : Menu haut
- Post de Blog
Ainsi, il est possible de choisir quelle partie de votre catalogue vous souhaitez rendre accessible et de proposer une interface, des articles et des abonnements spécifiques à chaque pays.
Pour les pays restreints, il est possible de définir trois comportements :
- Entité inaccessible (cachée)
Une entité cachée n'est pas affichable du tout par l'utilisateur qui se trouve dans un pays restreint, métadonnées incluses (par exemple un film du catalogue).
- Entité accessible mais non achetable (pour les Films et Abonnements)
L’utilisateur dans le pays restreint pourra voir les informations (métadonnées) de l’abonnement ou de la vidéo (titre, description, images, …) mais ne pourra pas l’acheter si elle est payante. Si la vidéo est en accès gratuit, il pourra donc la visionner.
- Entité non visionnable (pour les Vidéos et Extraits)
L’utilisateur dans le pays restreint pourra voir les informations (métadonnées) de la vidéo mais ne pourra pas la visionner.
La mise en place de telles restrictions permet de respecter les contraintes évoquées ci-dessus en proposant un catalogue, des prix et un contenu éditorial différents en fonction du pays de l'utilisateur (sites multi-pays).
Restriction des VPN et des accès par pays
Nous mettons à disposition un connecteur vers l'API Maxmind GeoIP2 Precision Insights Service afin de déterminer la position géographique d'un utilisateur en se basant sur son adresse IP (géolocalisation) et d’éviter l’usage de VPN par des utilisateurs qui seraient présents dans des pays restreints :
Valeur ajoutée du web-service
Il s'agit d'un service payant auquel il faut souscrire depuis le site de Maxmind : https://www.maxmind.com/en/geoip2-precision-insights
L'utilisation de ce service payant permet :
- D'utiliser une base de donnée mise à jour en temps réel via l'utilisation de leur webservice (API) plutôt que d'utiliser notre base de données locale (mise à jour chaque semaine)
2. Détecter les VPN / Proxy / Anonymisers via l'utilisation de Maxmind Anonymous IP Database.
Ces deux points sont des prérequis pour les ayants droits de type hollywoodiens.
Configuration du connecteur Maxmind
Il faut configurer la clé API Maxmind sur le panneau d'administration Kinow (dans Paramètres > Intégration applications), afin de récupérer les recommandations éditoriales :
Blocage des VPN / Proxy
Cette option permet de détecter lorsqu'un utilisateur se trouve derrière un VPN ou un proxy, et d'utiliser le comportement "Autres pays", habituellement appliqué lorsqu'on est incapable de détecter la provenance géographique d'un utilisateur :
Une analyse avancée de vos statistiques
Afin d’analyser au mieux vos résultats, nous avons ajouté un menu permettant de filtrer le chiffre d’affaires et les ventes TVOD et SVOD par pays ou sur l’ensemble des pays de manière consolidée :
Vous serez également en mesure d’analyser votre audience avec les statistiques de lectures, vues et heures regardées par pays.
Conclusion
Vous l’aurez compris, cette fonctionnalité permet de s’ouvrir à de nouveaux marchés en toute sérénité et contrôler votre plateforme de A à Z.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la fonctionnalité Multi-pays et comment l’adapter à votre plateforme de streaming, l’équipe Kinow peut vous accompagner dans la transformation et l’amélioration de vos contenus vidéos. Contactez nos experts !