La SVOD (Subscription Video On Demand) est un service qui offre aux utilisateurs un accès illimité à une vaste gamme de programmes moyennant un tarif forfaitaire mensuel.
Alors que, le paysage de la SVOD a été révolutionné par l’avènement de Netflix, il fait aujourd’hui l’objet d’une rude bataille entre différents acteurs tels que Disney, Amazon Prime ou encore Canalplay, qui font face à des coûts d’acquisition très élevés.
Netflix, a déclaré: Nous ne pouvons pas tout acheter sous licence et nous maintenons nos prix bas. Nous recherchons donc les titres offrant la plus grande audience en termes de coûts de licence. Cela signifie également que nous renoncerons ou choisirons de ne pas renouveler certains titres qui ne sont pas assez regardés par rapport à leurs coûts. "
C’est pourquoi, il peut-être avantageux de choisir la spécialisation pour se différencier. En effet, la SVOD de niche est un moyen de rivaliser avec la SVOD généraliste.
La SVOD de niche : une opportunité
Les deux tiers des services mondiaux de SVOD s'adressent au grand public. On peut alors clairement souligner l'existence d’une réelle opportunité sur le marché des contenus vidéo de niche. Ces dernières sont des plateformes SVOD ultra-spécialisées qui apparaissent depuis quelques années et qui s'adressent directement à un public spécifique et ciblé.
Il est important de préciser que ce public recherche la précision et la justesse du contenu, à l’inverse de l’approche généraliste utilisée par les plus grandes plateformes de SVOD qui visent aujourd’hui la satisfaction du grand public. Le but étant d’offrir plus de profondeur aux bibliothèques plutôt que d’étendre, afin d’attirer des publics réduits mais extrêmement loyaux.
La SVOD de niche propose des catalogues vidéo très différenciés et adaptés à ses clients. On y retrouve par exemple : des documentaires d’auteurs, des courts métrages, des films indépendants, des contenus dédiés à la jeunesse, à la musique ou encore un catalogue uniquement dédié aux grands classiques du cinéma.
Tënk, qui est diffuseur mais aussi coproducteur de nouveaux documentaires, est devenu la première plateforme SVOD entièrement dédiée à ce genre. L'équipe souhaitait mettre en lumière des films des années 60 à aujourd'hui en SVOD sur une plateforme dédiée interactive. Kinow a fourni la plateforme de vidéo et assure notamment l’hébergement, la maintenance au quotidien ainsi que l'intégration de l’identité graphique de Tënk (réalisée par l'Agence 50A).
Bref par exemple, s’adresse à tous les amateurs du 7e art, curieux de découvrir le meilleur du court métrage. L’ambition est de créer un lien entre ceux qui fabriquent les courts métrages, ceux qui les diffusent et ceux qui les regardent. Kinow a relevé le challenge d'intégrer et de permettre la diffusion d'un catalogue de courts-métrages au travers d'une interface créative conçue par l'Agence Opixido. La plateforme Bref possède 3 différentes formules d’abonnement en SVOD (annuelle, mensuelle, et étudiante). Il existe aussi une offre d’abonnement intégrale qui combine l’accès illimité à toute la plateforme et un tarif préférentiel sur la revue.
Autres exemples de plateformes de niche :
- LaCinetek est une plateforme de niche pensée par des réalisateurs du monde entier. Ces derniers ont pu choisir les longs métrages qui sont aujourd’hui proposés sur la plateforme. Selon le CNC, LaCinetek compte 960 films de 60 pays différents, dont 200 œuvres inédites uniquement disponibles sur cette plateforme.
- Gulli Max et TFou Max sont des plateformes de niche dédiées aux enfants, elles sont peu onéreuses et permettent un accès sécurisé à des milliers de dessins animés sans aucune publicité
Pourquoi faut-il adopter la SVOD de niche pour un cinéphile ?
Pour trouver du contenu unique
Les services de SVOD généralistes proposent du contenu de masse, c’est à dire une sélection de vidéos qui satisfera le plus grand nombre. Ainsi, il deviendra de plus en plus difficile de trouver du contenu spécifique sur les services de SVOD généralistes. Par exemple, pour les cinéphiles qui recherchent uniquement du “grand cinéma”, il deviendra de plus en plus frustrant pour eux de naviguer et rechercher sur des plateformes de SVOD généralistes qui proposent une sélection grand public, ce qui implique davantage de contenu à trier. Le défi consiste à rendre le catalogue pertinent et facilement navigable pour les consommateurs intéressés. Dans cet esprit, les services SVOD de niche doivent s’assurer de présenter de manière intelligente et avec une facilité de navigation leurs catalogues de films.
Pour l’expertise
Les personnes travaillant pour ces plateformes de SVOD sont considérées comme des experts dans leur milieu. Les films sélectionnés, les avis écrits ou encore les suggestions de films, sont en concordances avec une ligne éditoriale soigneusement définie.
Le domaine sportif est actuellement en plein essor. En effet, les services spécialisés dans le sport représentent 12% de la SVOD mondiale (3% de l’offre totale seulement en France, les amateurs préférant certainement le direct à une rediffusion*). Pour illustrer cet exemple, nous pouvons évoquer la plateforme DAZN sortie en 2016, qui est le premier service vraiment dédié à la diffusion de sports en direct au monde. DAZN offre la diffusion en direct et à la demande d’événements sportifs, disponible sur différents devices (ordinateurs, appareils mobiles, tablettes, décodeurs, smart TV) et même sur les consoles de jeux vidéo. La plateforme est aujourd’hui disponible dans de nombreux pays européens tels que l’Autriche, l’Allemagne et la Suisse. Par ailleurs sur le continent américain (Canada et U.S) et enfin en Asie (Japon). Un lancement au Brésil est aussi prévu en 2019.
Autre exemple, Equidia, la chaîne de télévision dédiée aux courses de chevaux, a réalisé une refonte totale de sa stratégie digitale : nouvelle identité visuelle, nouveau site web ou encore nouveaux services. La solution de plateforme vidéo en ligne Kinow, permet à Equidia de monétiser ses courses par abonnement mensuel, en live et en replay. Pour 5,99€ par mois, les abonnés peuvent accéder à un catalogue de plus de 50 000 courses avec une diffusion live et replay.
Plateforme Equidia
Les contenus et les recommandations de ces nouveaux services de SVOD seront plus fiables pour les abonnés. Ces plateformes gagnent une forme d’expertise et de compétences dans leur domaine et peuvent ainsi se positionner comme un vrai media.
Par ailleurs, Amazon a récemment acquis pour Amazon Prime des droits sportifs pour une diffusion en ligne (football américain, tennis)... Signe que la plateforme cherche à acquérir des contenus pour concurrencer certaines niches.
Pour la communauté
Les plateformes de niche rassemblent des clients engagés et actifs autour de contenus qui les passionnent, ce qui crée une certaine dynamique. Dès lors, il peut se former une véritable proximité intracommunautaire (la communauté peut échanger entre elle, donner son avis sur le catalogue de films, noter les films...).
Parce qu’il y a de la place pour tout le monde
Source : Deloitte Digital democracy survey
Dans un paysage numérique de plus en plus sophistiqué, la niche représente donc potentiellement un tiers des services mondiaux de la SVOD, une place non négligeable.
De plus, la vidéo à la demande est largement démocratisée et adoptée par 64% des foyers. Concernant le comportement des jeunes, on peut émettre l’hypothèse que s’abonner à un service de SVOD généraliste (type Netflix) ajouté à deux autres services de niche en lien avec leurs passions est donc non seulement possible mais également dans l’air du temps !
*Source : CSA
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