L’industrie du streaming connaît une croissance sans précédent, et elle permet aux utilisateurs d’accéder à une variété infinie de contenus audiovisuels.
Toutefois, la monétisation de ces services est un challenge de taille pour les fournisseurs de cette industrie. Face à ces défis liés à la monétisation, les fournisseurs de vidéo en streaming ont recours à trois modèles : la publicité, les modèles payants et une approche hybride.
Les défis de la publicité dans le streaming
Aujourd’hui, la publicité constitue une source de revenus importante pour de nombreux services de streaming gratuits. Ce modèle (AVOD) peut être une porte vers celui de l’abonnement. En effet, certains clients satisfaits par les contenus proposés décident de passer à une formule payante pour se soustraire aux publicités. Selon une étude du Baromètre OTT NPA Conseil / Harris Interactive, le nouveau forfait Netflix lui a permis d’acquérir 1.4 millions d’abonnés parmi lesquels 60% sont de nouveaux clients.
Néanmoins, les interruptions fréquentes ou les publicités non pertinentes peuvent agacer les utilisateurs. Les fournisseurs de streaming doivent donc trouver le bon équilibre entre la monétisation publicitaire et l’expérience utilisateur. Pour cela, ils doivent proposer despublicités ciblées et non intrusives afin d’assurer une expérience utilisateur agréable tout en générant des revenus.
Les défis des modèles payants dans le streaming
Les abonnements (SVOD) sont devenus un modèle de monétisation populaire dans l’industrie du streaming. Avec la multiplication des plateformes OTT, les fournisseurs doivent offrir des contenus exclusifs pour se démarquer de la concurrence et acquérir de nouveaux abonnés. Le prix de l’abonnement est un élément crucial dans la rétention des utilisateurs. Il faut donc trouver un équilibre entre un prix attractif et la génération des revenus suffisantes.
En outre, la concurrence dans ce marché est féroce. Confrontés à un large choix de services, les utilisateurs se montrent parfois réticents à l’idée de souscrire à plusieurs abonnements. Se différencier par des fonctionnalités uniques, des recommandations personnalisées et la fidélisation devient indispensable. La fidélisation des abonnés assure la stabilité et la croissance d’un service de streaming.
Nous avons également le pay-per-view (TVOD) qui séduit grâce à sa flexibilité de paiement et l’absence d’engagement. Le consommateur choisit de payer uniquement pour le contenu qui l’intéresse et n’est pas lié par un contrat à long terme.
Toutefois, ce modèle peut être plus cher qu’un abonnement mensuel si le consommateur souhaite suivre plusieurs contenus. Car le prix d’un abonnement (SVOD) est un coût fixe qui ne varie pas en fonction de la quantité de vidéos regardées.
Le modèle hybride
Le modèle hybride dans le streaming est une combinaison des revenus publicitaires et des abonnements. Les consommateurs peuvent accéder sur une même plateforme, à une offre gratuite intégrant des publicités et une offre payante sans publicité. Ce modèle permet d’attirer un public plus large : ceux qui préfèrent la gratuité et ceux qui sont prêts à payer pour une meilleur expérience utilisateur.
De plus, le modèle hybride dans le streaming nécessite de la créativité et de l’adaptabilité. Il faut régulièrement évaluer les retours d’expérience des utilisateurs, affiner l’offre de contenu et les stratégies publicitaires afin de fidéliser ses abonnées et attirer de nouveaux consommateurs. Dans ce marché en constante évolution, ce modèle semble avoir de l’avenir.
Notons que la piraterie et le partage de comptes sont également des défis auxquels les fournisseurs de streaming sont confrontés.
Les plateformes de streaming sont ciblées par des individus qui essayent de contourner les systèmes de sécurité et à diffuser illégalement du contenu. L’essor de ces plateformes et l’augmentation de leurs tarifs ont en partie contribuer à la résurgence du piratage, lire notre article sur le piratage.
Et enfin, Le partage de comptes est aujourd’hui une pratique courante dans le streaming. Les consommateurs partagent leurs identifiants de connexion avec des proches ou des membres de famille. Cela entraîne des conséquences sur la création des revenus de la plateforme. Cette pratique peut réduire considérablement la génération des revenus puisqu’il n’y a qu’un seul utilisateur qui paie.
Pour clore, la monétisation dans l'industrie du streaming est un défi complexe qui demande aux fournisseurs de trouver des solutions créatives pour générer des revenus tout en offrant une expérience utilisateur de qualité. Qu’il s’agisse de la publicité, des modèles payants ou du modèle hybride, chaque approche comporte ses propres défis et nécessite une gestion équilibrée. Les fournisseurs de streaming doivent par conséquent être à l’écoute des besoins et des attentes des utilisateurs pour garantir une monétisation viable et pérenne.
Optez pour la solution complète et clé en main, Bee pour lancer votre plateforme de streaming et faire profiter à vos utilisateurs d’une expérience unique.