Dans le paysage surchargé du streaming, dominé par les services payants sur abonnement (SVOD) comme Netflix, Disney+ ou Amazon PrimeVideo, un autre modèle n’a pas dit son dernier mot : l'AVOD (Advertising Video On Demand).
Il repose sur le modèle de la télévision classique. Le consommateur accède à la vidéo gratuitement après avoir visionné une ou plusieurs publicité(s).
Son marché, sa démocratisation à travers le monde... rien n’est laissé au hasard dans cet article !
Des marchés déjà conquis par l’AVOD
Dans le monde, les revenus de l’AVOD ne cessent d’augmenter.
La part la plus importante est celle de l’Asie-Pacifique, avec ses 2 milliards de téléspectateurs en AVOD, le continent s’empare de la moitié des revenus. Seulement en Chine, l’effet de masse est tel que des plateformes comme Iqiyi et Tencent Video comptent plus de 550 millions d’utilisateurs chacune.
L’Amérique du Nord se positionne en second avec une croissance de 59% et 9,7 milliards de dollars. Les plateformes les plus connues sont Tubi, Pluto TV, Hulu, The Roku Channel ou encore Freedive de IMDbTV.
D'ici à 2024, le marché mondial des plateformes gratuites d'AVOD devrait même doubler pour atteindre 50 milliards d'euros dans 138 pays, estime Digital TV Research.
Si l’on s’intéresse en détail au cas de l’Amérique du Nord, et plus particulièrement des États-Unis, les services vidéo soutenus par la publicité commencent à obtenir une part importante de l'audience.
Dans ce rapport de Nielsen, on note que sur la période du mois de Juillet 2020, parmi les autres services de VOD par abonnement, en excluant Netflix, YouTube, Hulu, Amazon, Disney Plus - les services de vidéo à la demande (AVOD), tels que Tubi et Pluto TV, représentent 21 %.
L’AVOD se trouve donc devant le SVOD avec +6%, mais derrière la vidéo des distributeurs de programmes multicanaux (MVPD), c’est à dire la télévision par câble aux États-Unis. Dans cette catégorie “autres”, on retrouve également en sous-catégories les jeux, la vidéo en réseau et la vidéo sociale.
Vous l’aurez compris, en Amérique du Nord et Asie, le service financé par la publicité est déjà bien en place.
L’Europe quant à elle est arrivée en 3ème position, mais qu’en est-il vraiment ?
L’AVOD, déjà à la conquête de l’Europe ?
Difficile pour les acteurs européens d'espérer atteindre les chiffres énoncés précédemment, le marché étant beaucoup plus petit et fragmenté. Une autre difficulté est également notable : les changements des lois de l’Union Européenne. Malgré cela, Tubi la plateforme américaine en accès gratuit, compte bien se lancer en Europe. Son catalogue comptera 15 000 films et émissions :
Pour l’offre déjà existante, sans surprise, les têtes de ponts de l’AVOD sont le Royaume-Uni et l'Allemagne. Ce n'est pas un hasard s'il s'agit des deux seuls pays européens où l'américain Pluto.tv s'est déjà lancé :
En France, l’AVOD est trop peu connue
Si l’on exclut les sites de replay des chaînes comme MyTF1 ou M6replay, l’offre actuelle d’AVOD française est presque inexistante, en dehors de Youtube et Rakuten qui vient de lancer son offre.
La régie Rakuten Advertising a publié les résultats d’une étude internationale sur les plateformes d’AVOD, menée par Qualtrics sur 5 pays européens en avril 2020.
Selon l’étude, en ce qui concerne la France, on repère trois principales raisons pour arrêter l’abonnement à un service payant : le prix trop élevé (28%), un manque de contenu (25%), et l’impression de payer trop de services VOD en même temps (15%).
De plus, 42% des Français ne sont pas prêts à augmenter leur budget pour souscrire à un nouveau service de VOD. Parmi les résultats, un quart des Français ne souscrivent pas à un abonnement pour une plateforme d’AVOD car ils ne connaissent pas les offres disponibles sur leur marché. « L’AVOD représente également une opportunité pour les marques de faire passer leur message auprès d’une audience attentive tout en permettant l’accès à un contenu gratuit. Il est cependant nécessaire de respecter un format non intrusif pendant l’expérience de l’utilisateur » : 48% des utilisateurs préfèrent les publicités avec un contenu divertissant et engageant, et 32% pour les marques qu’ils connaissent déjà.
"Il n'y a pas encore de grande plateforme de VOD gratuite en Europe", affirme le PDG de Rakuten TV, Jacinto Roca. "Comme la plupart des téléspectateurs ont deux ou trois services de streaming par abonnement, nous considérons l'AVOD comme un complément naturel à la VOD et la SVOD", ajoute-t-il.
L’AVOD, un allié de taille pour la SVOD
Selon le PDG et fondateur de Rakuten TV, l'évolution des tendances de consommation favorise la création de services AVOD. Pour ces nouveaux acteurs du streaming, dont l'offre n'est peut-être pas assez puissante pour déclencher l'abonnement, l'AVOD ne concurrence pas la SVOD, elle la complète. Le financement par la publicité permet notamment de couvrir les coûts du catalogue (acquisitions et production de contenus).
C’est pourquoi ils ont décidé de lancer une chaîne de vidéo à la demande gratuite. Ce service comprendra des films, des séries, des documentaires, des contenus locaux et exclusifs :
Véritable lien entre le monde de la télévision et la SVOD, la vidéo à la demande financée par la publicité confirme l'évolution de l'industrie du streaming vers de nouveaux publics.
Conclusion
L’offre AVOD a su s’adapter et se frayer un chemin, en faisant face aux offres exclusivement payantes et en les complétant. Elle permet d’offrir une alternative intéressante, aussi bien pour les plateformes de vidéo que pour le public.
À long terme, dans un monde où les plateformes SVOD et TVOD se multiplient de façon considérable, l’AVOD restera t-elle seulement complémentaire ou pourrait-elle détrôner la SVOD ?
Si vous souhaitez en savoir plus sur les serveurs de publicité pour votre plateforme AVOD : https://fr.kinow.com/blog-actualite-vod/post/comment-choisir-son-serveur-de-publicite-pour-lancer-son-business-en-avod
Notre solution OTT clé en main vous permet de propulser votre propre service de vidéo ou l’améliorer avec les différents modèles de monétisation, contactez-nous !