Le nombre de personnes qui se tournent vers les services OTT pour se divertir, suivre l'actualité, s'instruire ou même faire de l'exercice monte à grande vitesse. Les utilisateurs de plateformes OTT devraient être près de 2 milliards en 2025. Les modes de consommation ont changé.
Il n'est pas surprenant que de nombreux médias, diffuseurs et fournisseurs de contenu saisissent les conditions favorables du marché pour lancer leurs propres services OTT. Si vous faites parties d’une de ces catégories, bingo ! Nous sommes sur le point de partager avec vous quelques tendances qui devraient arriver sur le marché des plateformes OTT en 2023.
C’est juste en dessous !
Des stratégies de monétisation hybrides sur le marché de la SVOD
Le segment de marché de la SVOD n'a jamais cessé de croître depuis que Netflix et Hulu ont lancé leurs plateformes de streaming OTT il y a plus de 15 ans. Cependant, nous commençons à voir des indicateurs indiquant que la croissance de la SVOD ralentit à mesure que le marché atteint sa maturité aux États-Unis :
- Netflix a perdu des abonnés pour la première fois en dix ans, avec une perte nette de 200 000 abonnés au premier trimestre 2022 et un autre million d'abonnés nets quittant le marché au deuxième trimestre.
- Des taux de désabonnement élevés dans le domaine de la SVOD (jusqu'à 44 %).
- Les modèles de revenus hybrides deviennent de plus en plus importants pour les fournisseurs de services SVOD, Hulu générant plus de 3 milliards de dollars grâce à la publicité OTT et Netflix et Disney lançant leurs propres offres financées par la publicité.
- La pénétration du marché de la SVOD est élevée, 78 % des ménages américains ayant accès à au moins un des principaux services de SVOD. On approche des 60 % en Europe.
Alors que le segment de marché SVOD continue de mûrir, les principales plateformes vidéo SVOD (Netflix, Disney, Amazon Prime Video, HBO, etc.) investissent dans le contenu et expérimentent des stratégies de monétisation hybrides pour gagner des audiences, générer des revenus et écarter les concurrents, surtout les plateformes émergentes FAST. Nul doute que cette tendance OTT se poursuivra en 2023.
La FAST TV continue son impressionnante croissance
La télévision gratuite avec publicité (FAST - free ad-supported streaming) représente une opportunité massive pour les fournisseurs de contenu d'atteindre de nouveaux publics et d'explorer de nouvelles sources de revenus.
Sa popularité croissante se traduit par l'augmentation du nombre de grandes entreprises qui investissent dans ce nouveau média. Même les acteurs du marché des SVOD ajoutent des offres publicitaires à leur offre d'abonnement.
Mais la FAST TV n'est pas un concept nouveau : la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) existe depuis des années et (selon Digital TV Research) devrait générer plus de 70 milliards de dollars de publicité d'ici 2027. FAST étend simplement l'offre de contenu vidéo soutenu par la publicité, en utilisant des publicités insérées dynamiquement.
Ces nouvelles chaînes peuvent être créées à partir de contenus SVOD ou AVOD actuels. Les propriétaires de contenu utilisent les bibliothèques existantes pour créer des chaînes de niche FAST, qui constituent à la fois une source de revenus et un moyen d'obtenir des abonnements à des contenus de qualité supérieure. Certains créateurs de chaînes utilisent même des contenus de courte durée, plus couramment diffusés sur des plateformes comme YouTube ou Facebook Watch, pour élargir rapidement et facilement leur portefeuille de chaînes personnalisées.
Les avantages de lancer sa chaîne Fast ?
- Un marché en croissance loin de la saturation
- Infrastructure légère et faible coût de mise en œuvre
- Un nombre potentiellement illimité de chaînes
- Optimisation des revenus plus facile avec les publicités dynamiques
- Élargir l'accès à votre inventaire pour les contenus qui ne performent pas sur le marché SVOD/VOD
- Coût nul pour les téléspectateurs
Les fournisseurs de contenu sportif continueront à se développer dans le secteur OTT
Le sport en direct a été une force vive pour les fournisseurs traditionnels de télévision payante au cours des deux dernières décennies, mais nous constations que de plus en plus, les plus grandes marques de sport se lancer dans la distribution OTT.
BEE a lancé en 2022 plusieurs plateformes liées au sport dont la LNV TV et Handstar TV.
En ce qui concerne le D2C, nous distinguons des marques de sport lancer des applications de streaming exclusives par abonnement, où les fans peuvent s'abonner pour regarder les matchs en direct et accéder à du contenu exclusif. Parmi les exemples, citons l'application mobile NBA League Pass ou la plateforme de Formule 1, F1 TV.
À l'horizon 2023, nous nous attendons à voir un nombre croissant de marques de sport étendre leur distribution de contenu OTT pour atteindre un public plus large et générer des revenus.
Croissance des Smart TV
Entre prix abordables et fonctionnalités accrues, les smart TV sont de plus en plus populaires. En 2023, elles devraient dépasser en popularité les compléments de streaming, comme l'Amazon Fire Stick.
Les smart TV offrent une connectivité internet et des fonctionnalités intelligentes supplémentaires telles que les navigateurs web, les commandes vocales et le partage d'écran. L'augmentation constante de l'utilisation d'applications OTT pour le streaming des derniers contenus télévisés sur les smart TV, ainsi que la progression de l'Internet à haut débit, améliorent l'expérience de visionnage des utilisateurs, ce qui devrait stimuler la croissance du marché.
En outre, la demande croissante de visionnage de contenus télévisés offre aux producteurs de contenus télévisés des opportunités lucratives pour répondre aux utilisateurs via des plateformes over-the-top (OTT) telles que Netflix, Amazon Prime, et plus encore sur les smart TV.
Plateformes OTT localisant le contenu vidéo par zone géographique
La dernière tendance OTT de notre liste concerne les plates-formes OTT qui localisent le contenu vidéo afin de répondre aux besoins des audiences dans divers environnements géographiques. Nous commençons à voir davantage de contenu vidéo localisé dans le segment de marché FAST, où les plateformes peuvent diffuser des informations locales et la météo aux publics en fonction de leur localisation.
Les grandes plateformes SVOD comme Amazon et Netflix ont déjà été actives dans le développement de contenu local pour les audiences en Chine, au Japon et en Inde - mais avec une pénétration du marché mondial de la SVOD mesurée à environ 15% et qui devrait augmenter au cours des prochaines années (en particulier sur le marché EMEA), nous nous attendons à voir les plateformes OTT de portée mondiale investir davantage dans le contenu localisé pour des audiences géographiques et culturelles de niche dans le monde entier.
C'est tout pour les plateformes OTT en 2023 ?
Il y a encore de nombreuses autres tendances qui devraient frapper le marché de l'OTT en 2023. On vous en dira plus très rapidement !
Si vous cherchez à créer votre propre plateforme OTT , vous pouvez nous contacter avec le formulaire qui se trouve juste en dessous.